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每经编辑 张锦河

最近，新东方农产品(000061)直播带货视频冲上网络热搜，直播间销量和公司股价也在短时间内大涨。但热烈点赞声中，也有网友质疑其直播间“一根玉米6元钱”太贵，带货农产品价格普遍较高。

据农民日报，对此，前新东方老师、主播董宇辉回应说，“谷贱伤农「nong」”，一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以价格不能太低。

董宇辉6月19日发微博称，农业之路我们还在起点，真正在农村生活过的《de》人就知道，农民面临的困难（nan）常常是卖不出去。通过东方甄选直播间，先把农产品卖出去，让农民先挣钱，之后再通过社会各界和地方 *** 的支持，我们直接接触农民，让农民挣更多的钱，坚守理想，循序渐进，道阻且长，行则将至。

截至今日发稿前，港股新东方在线（HK1797）股价19.18港元，大跌23.28%，市值192.5亿港元。

一根玉米卖6元钱贵吗？农民能多赚钱吗？

6月20日，《农民日报》发表评论文章称，玉米价格高了，农民或者说农业生产者能多赚钱吗？多赚了多少钱？

谈这个话题并不是要质疑新东方什么。但主播的这一番回应确实引人深思，很有现实意义。因为，直播间里卖的玉米也好，其他农产品也罢，都不是天上掉下来的，而是农民种出来、养出来的。农民作为最前端的环节『jie』，如果劳动价值得不到体现、赚不到钱，从而不愿意「yi」种、不‘bu’愿意养了，那么产业链下游的消费“fei”者和企业的利益都将受到影响，再动人的故事也难讲得长久。

近年来，随着人{ren}们生活水平的提高，越【yue】来越多的消费者不仅满足于吃饱，还要吃好，要 yao[吃出健康、吃出特色，培育出更多 duo[元更高端的消费需求。但是与市场上优质农产品的稀缺性相反，农民生产优质农「nong」产品的积极性其实并不高。其中一个很重要的原因就是董宇辉所说的{de}“谷贱伤农”――很多时候农产品优质并不一定就能实现优价。一方面是因为，与各项标准严‘yan’格、功能明晰的优质工业品相比，优质农产品的价值不易衡量与外显，客观上制约其市场价格的提高。而且目前一些优质农产品在品牌打造、营销创新等方面还存在短板，好品质尚未形成市场竞争力，也导致好货难卖好价。另一方面，在传统的产《chan》销格局〖ju〗下，由于中间环节过“guo”多，利益分配机制不合理，导致生产环节的收益明显偏低，农民在产业链条中始终处于弱势地位，即【ji】便在终端市场上因为各种成熟的运作和营销实现（xian）了“优质优价”，但是农民往往分到的都是最小的那一块“蛋糕”。

电商直播带货等新营销形式的出现，在带动农产品销售方面起到了积极的作用，但同时，“打低价战”“低价倾销”又有愈演愈烈的趋势。在日用产品领域，很多直播界的头部主播，虽「sui」然带货量惊人，但是低价策略和高坑位费下，同他们合作的不少商家却收益无几。农产品营销「xiao」绝不能走这样的路子，也走不起。“一根玉米6元钱”不只“zhi”是“值不值”的问题，也是“农民赚不赚钱”的问题。农产【chan】品直播业不能满足于把农民的货卖出去，还要让“rang”农民更多分享产业链上的利润，这才是农产品营销模式革命的意义所在‘zai’。如果一种农产品营销模式只是企业和网红的盛宴，而不能更多惠及农民，那这“zhe”种模式的意义就很有限。

多家境外大行上演“胜利大逃亡”

然而，新东方在线 xian[人气‘qi’飙升的同时{shi}，多家境外大行却对其进行了股份减持。

据Choice数据统计，在摩根大通『tong』、摩根士丹利、高 gao[盛、瑞银、汇丰银行、花旗银行、渣打银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等10家境外大行中，6月9日~6月17日，摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德（de）意志银行、盈透证券等进行了大幅减持。其中，6月9日还持股7252万股的摩根士丹利，在短短几天【tian】内已近乎实现了清仓式减持。此外，摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈{ying}透证券等机构的减持幅〖fu〗度也都超过了50%。

值得注意的 de[是，此次在新东方在线实现“胜利大逃亡”的摩根士丹利，在过去一年左右时间内对新「xin」东方在线的持股都维持在7000万股以上的高（gao）位。期间也承受了该只个股去年底到今年5月一轮幅度近70%的大跌。

另一方面，高盛、瑞银「yin」、渣打银行却{que}在新东方在线最近大涨的【de】过程中，选择继续加仓，其中高盛的加仓幅度较大。

6月9日，高盛对新东方在线的持股仅1万多股，事实上在过去一年多的时间内，高盛对新东方在线的持股都处于（yu）极低的状态，在各大行中几乎没有存在感。不过此轮大涨期间，高盛却选择了追涨{zhang}――6月10日持股7.17万股、6月13日持股7.17万股、6月14日持股14.96万股、6月15日持股35.3万股、6月16日持股59.46万股，到了6月17日对新东方在线的持股飙升至281.8万股‘gu’。

每日经济新闻综合自农民日报、公开资料